7 maneras de construir una marca como Bond
James Bond podría ser británico, pero sus estrategias de marca son universales.Estos son algunos consejos 007 para asegurar que su marca es sacudido, no revuelto.
Con una explosión, la 23a película de James Bond se estrenará en los cines de Estados Unidos el 9 de noviembre, y sin duda que será un éxito de taquilla como todas las películas de la franquicia. El zumbido medios de comunicación ya ha comenzado, y el actor Daniel Craig intentará poner de nuevo su sello vanguardista en el carácter icónico. Pero el Bond "marca" es mucho más grande que cualquier actor. Se basa en una fórmula sólida y ganadora que ha trabajado durante más de 50 años. Es totalmente escalable y siempre a la moda e innovador continuamente. Una mirada cercana a James Bond como una marca revela siete lecciones universales que son aplicables a cualquier empresa en busca del estrellato marca:
1. La Historia.
Cada gran marca debe tener una gran historia, y Bond es a prueba de balas. Usted no tiene que decir las cosas como Ian Fleming, pero se necesita una historia que se construye un público fiel y hace que la gente viene a por más. Una historia convincente ayuda a crear el vínculo emocional con la marca, y el equilibrio de lo familiar y lo nuevo está en el corazón de todos los grandes relatos. A partir de la secuencia de acción de apertura, ya sabes qué esperar de Bond, y él entrega, siempre con un elemento añadido de la sorpresa.
Cada gran marca debe tener una gran historia, y Bond es a prueba de balas. Usted no tiene que decir las cosas como Ian Fleming, pero se necesita una historia que se construye un público fiel y hace que la gente viene a por más. Una historia convincente ayuda a crear el vínculo emocional con la marca, y el equilibrio de lo familiar y lo nuevo está en el corazón de todos los grandes relatos. A partir de la secuencia de acción de apertura, ya sabes qué esperar de Bond, y él entrega, siempre con un elemento añadido de la sorpresa.
2. El Estilo.
marcas exitosas reconocen que verse bien es parte de hacer negocios en un mundo de diseño consciente. Las decisiones de compra son impulsados tanto por la utilidad y la estética, si se trata de un reloj o un zapato para correr. Los clientes usan el "distintivo estilo" como una manera de decir "tengo buen gusto". Cada uno de los seis actores de James Bond usa el estilo como una de sus armas. Desde el esmoquin impecable y el martini perfecto a lugares exóticos y hoteles de lujo, siendo "uber cool" es una parte integral de la marca Bond.Si el buen diseño no es parte de su estrategia de la empresa, no espere que sus productos funcionan como Bond.
marcas exitosas reconocen que verse bien es parte de hacer negocios en un mundo de diseño consciente. Las decisiones de compra son impulsados tanto por la utilidad y la estética, si se trata de un reloj o un zapato para correr. Los clientes usan el "distintivo estilo" como una manera de decir "tengo buen gusto". Cada uno de los seis actores de James Bond usa el estilo como una de sus armas. Desde el esmoquin impecable y el martini perfecto a lugares exóticos y hoteles de lujo, siendo "uber cool" es una parte integral de la marca Bond.Si el buen diseño no es parte de su estrategia de la empresa, no espere que sus productos funcionan como Bond.
3. El Equipo.
Bond tiene más de MI6. como copia de seguridad, sino que también cuenta con un montón de marcas siempre están dispuestos y listos para el toque de oro de 007. Aston Martin, Sony, Playboy, British Airways, Smirnoff, Omega y, en Skyfall , Heineken. En el caso de BMW, una película de Bond fue utilizado para lanzar un nuevo Modelo Z deportivo. Se rumorea que esta próxima película tendrá más la colocación de productos que cualquier otra anterior.Esto puede hacer que algunos puristas temblar, pero es un acuerdo ganar / ganar que ayuda a cubrir el enorme costo de estas películas. Es un 1 +1 = 3 acercamiento a la marca que permite como socios estratégicos para agregar valor a la experiencia de marca colectiva para los clientes.
Bond tiene más de MI6. como copia de seguridad, sino que también cuenta con un montón de marcas siempre están dispuestos y listos para el toque de oro de 007. Aston Martin, Sony, Playboy, British Airways, Smirnoff, Omega y, en Skyfall , Heineken. En el caso de BMW, una película de Bond fue utilizado para lanzar un nuevo Modelo Z deportivo. Se rumorea que esta próxima película tendrá más la colocación de productos que cualquier otra anterior.Esto puede hacer que algunos puristas temblar, pero es un acuerdo ganar / ganar que ayuda a cubrir el enorme costo de estas películas. Es un 1 +1 = 3 acercamiento a la marca que permite como socios estratégicos para agregar valor a la experiencia de marca colectiva para los clientes.
4. El Sexo.
Sexo no es el típico pilar marca corporativa, pero para la marca Bond, que es la clave. Sin disculpas, la marca Bond se construye para los hombres. Se sabe que su siguiente leal macho bien y ha hecho de la "chica Bond" en un icono cultural sólo superada por el propio James. Desde el momento en que un bikini de Ursula Andress salió de las olas en el Dr. Noen 1962, el sexo se ha convertido en una parte integral de la marca Bond "caja de herramientas". Esto podría no ser esencial si usted está vendiendo smartphones, refrescos, o aspiradoras, pero sabiendo lo que impulsa a los consumidores a su marca. Incluso el irreprimible Sra. Moneypenny sabe lo que James realmente quiere.
Sexo no es el típico pilar marca corporativa, pero para la marca Bond, que es la clave. Sin disculpas, la marca Bond se construye para los hombres. Se sabe que su siguiente leal macho bien y ha hecho de la "chica Bond" en un icono cultural sólo superada por el propio James. Desde el momento en que un bikini de Ursula Andress salió de las olas en el Dr. Noen 1962, el sexo se ha convertido en una parte integral de la marca Bond "caja de herramientas". Esto podría no ser esencial si usted está vendiendo smartphones, refrescos, o aspiradoras, pero sabiendo lo que impulsa a los consumidores a su marca. Incluso el irreprimible Sra. Moneypenny sabe lo que James realmente quiere.
5. La Tecnología.
Detrás de cada enlace hay una "Q", el asistente de techno que equipa a James con el más fresco "juguetes" para él para diezmar a su enemigo. Una ametralladora montado de Aston Martin para Sean Connery y la pistola palma sensor nuevo por Daniel Craig son sólo algunos de los gadgets que Bond, con su fetichismo por la tecnología, llega a dar una vuelta. Además, los títulos de las películas de apertura siempre han sido técnicamente innovadores, incluyendo el famoso diseñador Robert tipo proyectado Brownjohn en un cuerpo reluciente de Goldfinger en 1964. En el reciente Quantum of Solace, el uso fantástico de las comunicaciones de la pantalla táctil se ha generalizado en la película. Abrazando la alta tecnología es un pan comido para alimentar cualquier marca se mueve hacia adelante en los negocios hoy en día. Si no lo hace, lo hace bajo su propio riesgo.
Detrás de cada enlace hay una "Q", el asistente de techno que equipa a James con el más fresco "juguetes" para él para diezmar a su enemigo. Una ametralladora montado de Aston Martin para Sean Connery y la pistola palma sensor nuevo por Daniel Craig son sólo algunos de los gadgets que Bond, con su fetichismo por la tecnología, llega a dar una vuelta. Además, los títulos de las películas de apertura siempre han sido técnicamente innovadores, incluyendo el famoso diseñador Robert tipo proyectado Brownjohn en un cuerpo reluciente de Goldfinger en 1964. En el reciente Quantum of Solace, el uso fantástico de las comunicaciones de la pantalla táctil se ha generalizado en la película. Abrazando la alta tecnología es un pan comido para alimentar cualquier marca se mueve hacia adelante en los negocios hoy en día. Si no lo hace, lo hace bajo su propio riesgo.
6. Los Medios de Comunicación.
Cada episodio Bond es mucho más que un evento cultural que sólo una película, y las oportunidades de medios cruzados parecen ilimitadas. El título de la canción? Los grandes artistas siempre han ofrecido para establecer el estado de ánimo de la película, incluyendo Shirley Bassey, Paul McCartney, Tina Turner, Alicia Keys y, ahora, Adele para Skyfall . En la publicación, Playboy seguro que tendrán una función. Habrá un juego para Xbox. MoMA ya ha lanzado su 50 º aniversario de la serie Bond película. Y, ¿quién podría olvidar la Bond y la reina Isabel "Skyfall" en la inauguración de los Juegos Olímpicos de 2012? El tiempo lo es todo, y una estrategia de apoderarse de-la-momento para maximizar la exposición de la marca puede ser el tiro libre que necesita.
Cada episodio Bond es mucho más que un evento cultural que sólo una película, y las oportunidades de medios cruzados parecen ilimitadas. El título de la canción? Los grandes artistas siempre han ofrecido para establecer el estado de ánimo de la película, incluyendo Shirley Bassey, Paul McCartney, Tina Turner, Alicia Keys y, ahora, Adele para Skyfall . En la publicación, Playboy seguro que tendrán una función. Habrá un juego para Xbox. MoMA ya ha lanzado su 50 º aniversario de la serie Bond película. Y, ¿quién podría olvidar la Bond y la reina Isabel "Skyfall" en la inauguración de los Juegos Olímpicos de 2012? El tiempo lo es todo, y una estrategia de apoderarse de-la-momento para maximizar la exposición de la marca puede ser el tiro libre que necesita.
7. El Logo.
Es un clásico. El ingenioso número 007 se fusionan con una silueta de una pistola diseñada por Joseph Caroff en 1962 ha demostrado su poder. Apareció en la película de James Bond en primer lugar, el Dr. No , y se ha utilizado en cada película desde entonces. En una época en que los logotipos se puede sacar de los archivos de imágenes prediseñadas en Internet, el logotipo de Bond es un testimonio de diseñar las cosas bien la primera vez para que dure.Si unimos esto con el tema de la película guitarra gangoso y tiene lo mejor en la marca sonora también. Logos bien diseñados convertido en un icono cuando la marca que representan proporciona una calidad de excelente forma continuada durante un período sostenido de tiempo. Durante más de medio siglo, el logotipo de 007 ha hecho precisamente eso.
Es un clásico. El ingenioso número 007 se fusionan con una silueta de una pistola diseñada por Joseph Caroff en 1962 ha demostrado su poder. Apareció en la película de James Bond en primer lugar, el Dr. No , y se ha utilizado en cada película desde entonces. En una época en que los logotipos se puede sacar de los archivos de imágenes prediseñadas en Internet, el logotipo de Bond es un testimonio de diseñar las cosas bien la primera vez para que dure.Si unimos esto con el tema de la película guitarra gangoso y tiene lo mejor en la marca sonora también. Logos bien diseñados convertido en un icono cuando la marca que representan proporciona una calidad de excelente forma continuada durante un período sostenido de tiempo. Durante más de medio siglo, el logotipo de 007 ha hecho precisamente eso.
La fórmula ganadora de marca que ofrece el modelo de James Bond funciona muy bien para esta franquicia de Hollywood. ¿Y para su empresa? Cualquiera de estas siete lecciones le dará más munición suficiente para vencer a su competencia y construir una marca excepcional.
- Ken Carbone es director creativo cofundador y jefe de la Agencia Carbone Smolan, cuyos clientes incluyen a Tiffany & Co., WL Gore, Herman Miller, PBS, de Christie, Nonesuch Records, el grupo W Hotel, el Museo del Louvre, el Museo de Modern Art, The Pierpont Morgan Library, The Chicago Symphony Orchestra y el High Museum of Art. Él es el autor de The Virtuoso: Cara a Cara con 40 talentos extraordinarios, y su nuevo libro escrito con su socio Smolan Leslie, Diseño: ¿Qué hace que un gran diseño de la Alianza, saldrá a la venta el 8 de noviembre.
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